Por dentro das editoras

O blog entrevistou Adriana Sardinha, coordenadora de imprensa da editora Rocco. Confira! 

Como a Rocco percebe o leitor brasileiro? Estamos consumindo mais livros?

Sem dúvida os jovens são os grandes responsáveis pelo aumento considerável de leitores no país, trazidos para a literatura por bestsellers como Harry Potter, Jogos Vorazes, Divergente e outras séries de sucesso internacional. De forma geral, esta é a maior mudança, ou a mais significativa, no panorama da leitura no Brasil. É sem dúvida um dado positivo que se refletirá a longo prazo, com o aumento de uma nova geração de leitores adultos.

Quais estratégias a Rocco vem utilizando para atrair mais leitores? 

Além do catálogo eclético, que permite atrair leitores de perfis diversos com obras de qualidade em vários segmentos, a Rocco procura se manter atenta às tendências do mercado, manter um bom posicionamento nas livrarias, na mídia e em eventos literários por todo o país e atuar de forma intensa e sempre antenada com as inovações nas redes sociais, mantendo um canal de comunicação estreito com seu público e atraindo novos leitores diariamente.  

Como funcionam as parcerias da Rocco com blogs e canais do youtube? Essas iniciativas mostraram resultados expressivos? Se sim, poderia citar exemplos?

Fazemos uma seleção anual para escolher os blogs que serão nossos parceiros ao longo de 12 meses. É uma escolha sempre difícil e procuramos abrir espaço para blogs com diferentes perfis (por exemplo, voltados para livros jovens, outros mais literários, de ficção científica e distopia, romances femininos etc), além de levar em conta a qualidade dos textos publicados (respeito à língua portuguesa é fundamental!), a identificação com os livros da editora, o número de seguidores e a média de atualizações, entre outros critérios. Sem dúvida, os blogs e canais de youtube são muito importantes para nós. Alguns deles são verdadeiros formadores de opinião e muito importantes para a divulgação de determinados livros por atingirem um público que não está na mídia tradicional.

O marketing da Rocco, hoje, se realiza como? A relação com o “fã” teve que se estreitar e qual o papel do facebook na divulgação dos títulos?  

As redes sociais são, atualmente, um dos principais canais de comunicação da editora com o público e uma importante ferramenta de marketing, seja através de ações pagas (Facebook Ads etc) ou promocionais, como a realização de sorteios e concursos culturais. O Facebook e demais mídias sociais aproximaram muito o público da editora, permitindo conhecer melhor esse leitor e pensar ações e lançamentos voltados para ele.

O leitor está mais exigente em relação a capas, diagramação e identidade visual do livros? Como a Rocco reage a essas mudanças no perfil do consumidor? 

Sim. Os leitores, especialmente os jovens, fazem questão de ter em mãos livros atraentes, com papel de qualidade, boa leitura, e adoram opinar sobre as capas. É preciso estar atento a esse leitor – que por sua vez tem mais chance da falar, através dos inúmeros canais de comunicação disponíveis atualmente, especialmente site e redes sociais – e tentar atender as suas demandas. Mas também é importante surpreendê-lo de vez em quando, oferecer algo que ele não espera como uma capa diferente da original estrangeira ou um projeto gráfico que foge do padrão.