Por dentro das editoras

O blog entrevistou Isabela Santiago, Gerente de Comunicação e Marketing da Editora Zahar. Confira nosso bate-papo!

A Zahar vem relançando clássicos como Peter Pan, Rei Arthur e o Corcunda de Notre Dame em capa dura, com design mais moderno e colorido. Essa estratégia repercute nas vendas?

A coleção Clássicos Zahar conta hoje com 48 títulos, em edição comentada e ilustrada. São sempre versões integrais da obra, anotadas e com traduções caprichadas. Muitas dessas edições contam também com ilustrações raras, imagens originais de época ou especialmente pesquisadas para essas publicações. Em seguida ao lançamento das edições comentadas, lançamos uma versão Bolso de Luxo. Essa edição contém o mesmo texto integral, a mesma qualidade e capricho editoriais a preços muito acessíveis.

Tudo isso encontrou um público muito jovem e leitor, tanto nas redes sociais onde diversos blogs, vlogs e canais de vídeo resenham os livros e compartilham suas críticas, como nas livrarias. Vendemos cerca de 750mil exemplares e na Bienal do Livro de São Paulo, em 2014, e agora, 2015, foi a primeira vez que a Zahar teve um estande próprio na Bienal do Rio - os Clássicos Zahar representaram 50% das vendas.

O Marketing da Zahar, hoje, se realiza como? O Facebook tornou-se fundamental na divulgação dos títulos?

Sim, o Facebook é uma ferramenta muito poderosa para divulgação e útil para nos ajudar a avaliar o impacto que essas edições dos Clássicos tem sobre o público leitor. Mais do que isso, ajuda a perceber que perfil tem esse público e contribui muito para um diálogo mais direto com esse leitor. Percebemos, em nossa página, um número muito maior de comentários, curtidas e compartilhamentos quando o assunto é Clássicos Zahar. Além do marketing digital, a Zahar investe em marketing nos pontos de venda e no marketing institucional.

Como a Zahar percebe o leitor brasileiro? Estamos consumindo mais livros?

Pelo resultado das vendas podemos acreditar que sim. Fora isso, temos mesmo um fenômeno de literatura jovem em curso. Os jovens estão com certeza lendo mais no mundo inteiro.

A editora lança em média quantos títulos por mês? Quantos deles em formato digital?

São cerca de 5 títulos por mês, todos eles nos dois formatos, impresso e digital. Os infantis são a exceção e ainda não saem todos nos dois formatos. E somente no formato digital, em 2014, lançamos 120 títulos no Expresso Zahar. Até agora, em 2015 lançamos 15 títulos e vamos lançar mais 13 em outubro.

Marina Ferreira