Por dentro das editoras

O blog conversou com o Diretor de Marketing e Eventos do GrupoEditorial Record, Bruno Zolotar. Aqui está o nosso bate-papo:

O Marketing do Grupo Editorial Record, hoje, se realiza como? A relação com o “fã” teve que se estreitar? O Facebook tornou-se fundamental na divulgação dos títulos?

Trabalhamos com todo tipo de livro para todo tipo de público. Vamos do Ferreira Gullar aos Instrumentos Mortais. Para cada público e título existe uma estratégia e táticas. Não adianta fazer jornal para o público que fica o dia inteiro na internet. Nem internet para o público que gosta de mídia impressa. A internet 2.0 possibilitou uma maior interação com o público e principalmente com a Galera e a Verus usamos este canal. E o Facebook, por ser a mais popular plataforma do tipo no país com mais de 80 milhões de usuários, é a que mais usamos e na qual mais investimos. 

*A editora tem 689 mil curtidas na rede social 

Como funcionam as parcerias com blogs e canais do youtube? Essa é uma estratégia de marketing válida?

Há pelo menos sete anos temos um forte trabalho com blogs principalmente voltados para o público mais jovem. Fazemos seleção de blogs parceiros. Encontros com estes blogs, envio de livros e kits e até sessões fechadas com autores como Cassandra Clare. Os blogs são a imprensa para este tipo de livro. No Youtube usamos book trailers e temos um canal de vídeos. 

A Editora Record editou diversos títulos de Gabriel Garcia Márquez com capas de design mais moderno. Como essa estratégia repercute nas vendas?

O mercado hoje em dia está muito focado em lançamentos. São mais de 2000 novos títulos lançados todo mês. Com isso, livros mais antigos perdem espaço nas livrarias. Mesmo de autores consagrados. Para fazer o que chamamos de recolocação nas livrarias é necessário criar um fato novo. E novas capas possibilitam isso. Geralmente as vendas aumentam muito. 

Está na agenda do Grupo Editorial Record investir em novos talentos nacionais ou o momento é mais propício para editar títulos de autores estrangeiros consolidados fora do país?

Já fazemos isso há muitos anos. O Grupo é um dos que mais investe em autores nacionais tanto literários no sentido clássico como no que chamamos de literatura brasileira de entretenimento. Publicamos aqui Eduardo Spohr, Ana Paula Maia, Carina Rissi, Bianca Briones e muitos outros. E somos co-patrocinadores do prêmio de literatura do Sesc que revela novos talentos.  

Marina Ferreira